슈퍼 팬, 프랜차이즈, 독특한 콘텐츠가 스트리밍 장면을 줄이는 대답이 될 수 있습니다 – TechCrunch


오늘날의 매우 경쟁력있는 스트리밍 시장에서 스트리밍 서비스는 사용자를 유치하는 방법을 이해할뿐만 아니라 사용자를 유지하는 방법을 찾아야합니다. Fandom의 ‘2022StateofStreaming’ 보고서는 이 측면에서 몇 가지 새로운 통찰력을 제공할 수 있습니다. 이 보고서는 팬 행동을 조사하여 해지 뒤에 있는 이유, 스트리밍 서비스가 유지를 높이는 방법, 경쟁업체와의 차별화를 통해 가입자의 충성도를 높이는 방법 등 중요한 조사 결과를 보여줍니다. .

이 분석은 텔레비전 휴대폰 및 게임과 같은 엔터테인먼트 팬 커뮤니티의 본거지인 Fandom에 의해 수행되었습니다. 이 회사는 맞춤형 글로벌 설문 조사와 함께 상당한 사용자 데이터를 결합했습니다. Fandom은 월간 3억 명 이상의 방문자와 25만 명 이상의 팬들의 위키를 보유하고 있습니다.

최근 조사에 따르면 시청자의 62%가 장르가 중요한 차별화 요인이며 Disney+가 이 분야의 리더라고 주장했다. 또한 시청자의 73%는 다른 곳에서 찾을 수 없는 영화나 쇼가 있는 경우 스트리밍 서비스를 훨씬 더 높게 평가합니다.

이미지 크레딧: 팬덤

시청자의 행동은 주로 콘텐츠에 의해 발생하며 공급자의 충성심이 아니기 때문에 소비자의 19%는 한 스트리밍 서비스에 대해 다른 사람보다 강한 충성심을 갖지 않습니다. 이 설문조사 결과 고객 유지가 다음 즐겨찾기 프로그램을 찾은 위치에 따라 생존하거나 사라질 수 있음을 보여줍니다. (이 과제에 대해 Netflix에 질문하십시오!) 그리고 시장이 서로 거의 차별화되지 않은 제품으로 점점 더 확대되면 소비자가 과포화에 불만을 느끼는 것은 당연한 일입니다.

가입자의 76%에 따르면, 보유의 또 다른 중요한 요소는 대규모 라이브러리를 준비하는 것입니다. 사용자의 55%는 원래 프로그램과 영화를 원합니다.

Reelgood에 따르면 아마존 카탈로그는 최대 2,161개의 텔레비전 프로그램과 14,670개의 영화가 있지만, 주요 스트리밍 서비스 중 가장 독점적인 수는 38%에 불과하다. 반면 Netflix는 2위이며 카탈로그의 83%가 플랫폼 전용입니다. Disney+에는 가장 독점적인 콘텐츠가 있습니다. 콘텐츠의 89%는 다른 곳으로 스트리밍할 수 없습니다.

디즈니+는 Marvel, Pixar, Star Wars, National Geographic, Disney 등의 속성으로 유명하지만 Apple TV+, Hulu, Amazon Prime Video와 같은 다른 주요 스트리밍 서비스는 프랜차이즈와 슈퍼 히어로 크기의 유니버스가 아직 없습니다.

슈퍼팬과 IP 유니버스

구독자는 하나의 쇼뿐만 아니라 튜닝을 유지하기를 원합니다. IP 유니버스는 속편, 전편, 스핀오프로 쉽게 연결될 수 있는 지적 재산입니다. 예를 들어, 파라마운트의 셰리던 우주는 ‘6666’과 ‘1932’로 불리는 ‘옐로스톤’의 두 가지 스핀오프를 발표했다. Fandom은 ‘옐로스톤’이 가장 인기 있는 커뮤니티 중 하나라고 말합니다.

소비자는 더 이상 좋아하는 프로그램을보고 다음 프로그램으로 넘어갈 수 없습니다. 일기견과 소셜 미디어의 세계에서는 캐주얼한 팬들의 행동이 슈퍼팬들의 행동으로 진화했습니다. 열정적인 팬의 46%는 오락의 관심을 중심으로 커뮤니티와 문화를 찾고 있으며, 60%는 온라인 가상 세계로 뛰어들고 있습니다.

가상의 우주에 바쳐진 온라인 커뮤니티가 많이 있습니다. 특히 팬덤 사용자는 ‘스타워즈’, 디즈니, ‘해리 포터’, 마블을 탑 4에 넣었고 보고서에 따르면 ‘출시 이외의 언제나 팬들의 탐색을 촉진하는’ 프랜차이즈로 간주했다.

만다롤리안

이미지 크레딧: 디즈니

디즈니의 가장 인기 있는 오리지널의 대부분은 마블과 ‘스타워즈’의 세계에서 나온 것으로, ‘만달로리안’, ‘보바펫의 책’, ‘로키’, ‘완다 비전’, ‘팔콘&윈터 “솔저”등의 프로그램이 있습니다. ,” 및 “호크 아이”. 만다롤리안의 성공은 주로 글로구의 귀여움에 힘입어 세계에서 가장 수요가 높은 시리즈 중 하나가 되었습니다. 2021년 12월 1일, 파로트 애널리틱스는 ‘만달로리안’은 세계 평균 타이틀의 31.9배 수요가 있다고 말했다.

Fandom의 사용자 데이터에 따르면 Disney+의 가치는 평균 비디오 스트리밍 서비스보다 +30% 높습니다. 디즈니의 거대한 우주와 캐릭터 우산은 다른 것과는 다른 팬 픽션 커뮤니티를 만들었습니다. 디즈니 성인은 혼자 인터넷을 탈취할 수 있습니다. 네, 사실은 아닙니다. 그러나 그들 모두의 미키 모자에 대해 생각하는 것은 흥미 롭습니다.

게다가 디즈니의 팬픽션 커뮤니티는 ‘엔칸토’ 출시 도중 +45% 성장했고, 엔칸토팬픽 페이지는 스트리밍 출시 주에 가장 인기 있는 페이지로 선정됐다. 특히 사운드 트랙은 특히 TikTok에서 히트했습니다. “브루노에 대해 이야기하지 마세요”를 일주일 동안 들고 있지 않았다면, 당신은 행운의 사람 중 하나입니다. . 림마뉴엘 미란다가 쓰고 작곡한 인기곡은 UK 싱글차트에서 톱에 선 첫 디즈니 곡이 됐다. 또한, 빌보드의 가장 인기있는 디즈니 송이며, 빌보드 핫 100의 2 위에서 최고점에 도달합니다.

그동안 Netflix는 필사적으로 새로운 IP를 찾아내려고 합니다. 작년, 이 회사는 Roald Dahl Story Company를 인수해, 「애니메이션 영화나 실사 영화, 텔레비전, 출판, 게임, 몰입형 체험, 실사 극장, 소비자용 제품 등에 걸치는 독특한 우주」를 만들고 싶다 있습니다. 블로그.

아마존은 또한 우주의 잠재력을 지닌 IP에 초점을 맞추고 있습니다. 이 회사는 85억 달러의 MGM 인수를 통해 ‘로드 오브 더링’과 ‘제임스 본드’ 프랜차이즈 소유권에 많은 투자를 해왔다.

조사 회사 MIDiA의 공동 창립자 겸 엔터테인먼트/기술 분석가인 KarolSeverin은 다음과 같이 말합니다.

“경쟁사는 IP 유니버스의 깊이를 재현하는 것보다 단일 영화나 TV 프로그램과 비슷한 것을 위탁하는 것이 쉽습니다. 이러한 이유로 IP 유니버스는 앞으로도 점점 중요한 역할을 합니다. 을 한다고 생각합니다.

스트리밍 서비스는 충성도를 높이고 독창적인 콘텐츠와 프랜차이즈로 완벽한 팬 경험을 창조함으로써 해지를 줄이고 스트리밍 전쟁을 이길 수 있는 기회를 제공합니다. 따라서 스트리밍 서비스는 단 한 번의 영화나 시리즈로만 작동하는 독립적인 스토리가 아닌 추가 스토리텔링에 도움이 되는 타이틀을 늘려야 합니다.

About the author

amazingrecipes.co

Leave a Comment